Вере нравится заниматься творчеством: весь дизайн украшений она придумывает сама. В работе над украшениями героиня вдохновляется тем, что её окружает — часто находит идеи во время съёмок, так как там всегда есть необычные аксессуары. Помимо этого, Вера может просто просто разложить перед собой бисер, и картинка будущего украшения появится перед глазами.

Команда Веры также даёт возможность покупателям заказать украшение по собственному дизайну. Они очень подробно обсуждают все детали изделия, основательница даёт свои советы и после выполняет заказ. Вера сама общается с заказчиками, так как считает, что лучше дизайнера никто не ответит.

Команда Веры не пользуется таргетом, но часто работает с блогерами и звёздами — медийные личности сильно влияют на продажи. Благодаря им повышается узнаваемость бренда и заказчики часто хотят купить такие же украшения, как у их кумиров. Когда люди видят, что бусы Веры носят их любимые блогеры или артисты, то они начинают больше доверять бренду и не боятся заказывать онлайн. Иногда звезды отмечают в публикациях магазин, и в аккаунт приходит много подписчиков.

Помимо этого, бренд предлагает свои украшения на коммерческие съёмки. После отметок в публикациях все больше людей узнает об аккаунте.

В ближайшее время Вера проведёт ребрендинг магазина: она считает, что скоро тренд на бисер может пройти. Сейчас подобные украшения носят все, а в такие моменты мода быстро исчерпывает себя.
Основательница veravera_jewellery не хочет, чтобы название магазина ограничивало её. В ближайшее время планируется запуск базовых украшений из жемчуга, цепей, камней. Появятся более массивные украшения из ярких натуральных камней и бисера с подвесками и вставками.

Ксюша сейчас в начале своего пути, поэтому не вкладывает слишком много денег в свой магазин. Цены на ее украшения, в первую очередь, зависят от объёма работы. Ксюша считает, что не нужно стесняться ставить цену, подходящую проделанной работе. Главное помнить, что если кому-то из покупателей в данный момент украшения не по карману, то вы в этом виноваты не будете.

Одна из главных трудностей, с которыми столкнулась Ксюша, — нехватка времени на развитие инстаграма. Первые клиенты бренда — друзья и знакомые создательницы. По её мнению, намного легче сделать заказ, если знаешь человека лично. Однако совсем недавно Ксюша первый раз представила свой бренд на Locals Зинфест на Винзаводе. На распродаже Ксюшины кольца стали настоящим хитом.

Наша героиня считает, что в ближайшее время мода на украшения из бисера не пройдёт, так как они могут подстроится под любые тенденции. Именно поэтому героиня хочет больше продавать украшения вживую и настроить рекламу в инстаграме. Она хочет, чтобы больше людей узнало о её проекте.

Процесс создания украшений довольно простой. Сначала Ксюша придумывает дизайн. Обычно она черпает идеи из других магазинов в инстаграме или в пинтересте. Часто у Ксюши бывает конкретная задумка, которая её вдохновляет и заставляет сесть за дело. Она берет резинку или леску, нанизывает бусины на неё, затем отрезает и привязывает замочек.

Ксюше нравится самой «прокладывать творческую дорожку для своего бренда», а потому она занимается работой над магазином самостоятельно. Так, она столкнулась со многими трудностями уже сейчас. Во-первых, сложно совмещать учёбу в университете и ведение странички в инстаграме. Во-вторых, Ксюша ещё не сталкивалась с доставкой в другие города, из-за чего очень переживает. Вначале пути непонятно, сколько ей потребуется времени и денег.

До того как создать свой личный бренд Вера пыталась найти что-то похожее на Российском рынке. Однако ей это не удалось.
Именно поэтому героиня решила самостоятельно заняться созданием украшений. Для неё это не было сложно — в детстве она много занималась бисероплетением и знала практически все об этом.

О продаже аксессуаров Вера не думала. Изначально она создала новый аккаунт в инстаграме просто ради интереса и выложила туда фото своих украшений. На следующий же день пришёл первый заказ, после которого Вера решила продолжить заниматься этим делом.

По словам Веры, она так сильно любит своё дело, что не замечает никаких сложностей. Основным проблемным местом в работе стала доставка. В первое время она лично привозила украшения покупателям, не брав за доставку ни рубля. Вера считала, что это фишка её бренда — знакомство с клиентами. Однако покупателей становилось все больше, а времени не хватало — героиня могла не спать ночами. Она боялась, что потеряет часть покупателей, если не будет заниматься доставкой сама. Со временем количество заказов увеличилось настолько, что девушке пришлось все-таки отказаться от этой идеи и сконцентрироваться только на создании изделий.

Спустя какое-то время команда Веры расширилась: в Москве у неё есть помощница, которая помогает в работе над украшениями, закупке, создании контента и мастер классов. Помимо столицы, в других городах работают ещё три мастера: Вера отправляет им материалы, и они изготавливают самые популярные украшения.

Цены на украшения зависят от материала и длительности изготовления. Некоторые изделия изготавливаются по 10 часов. Бисер стоит недорого, но цена поднимается из-за мелких деталей в украшениях. Всё же Вера хочет, чтобы её изделия были доступны каждому, а потому старается не завышать ценник.

Пропустить популярность украшений из бисера в последние годы невозможно. Школьное хобби трансформировалось в настоящую индустрию: дизайнеры начали создавать коллекции, которые совмещают в себе драгоценности и бисер, на них обращают внимание мировые звезды. Какой труд стоит за этой красивой картинкой? Команда Штопора ответила на этот вопрос, взяв интервью у двух основательниц магазинов украшений из бисера.

Вера Дятлова — основательница магазина veravera_jewellery. Она переехала в Москву, чтобы учиться в МГТУ им. Баумана на инженера. Уже на втором курсе Вера поняла, что данная профессия совсем не для неё. Всю жизнь её интересовала мода, поэтому она решила стать стилистом. Поначалу героиня работала на бренд одежды, ассистировала на съёмках. После началась пандемия, и Вера потеряла работу.
Именно на карантине девушка создала свою первую коллекцию украшений и начала продавать её через инстаграм-аккаунт — сейчас там уже 13,4 тысячи подписчиков. Помимо украшений, Вера также занимается винтажным секондом вместе с подругой-стилистом.

Ксюша Виноградова — студентка с программы дизайна НИУ ВШЭ и по совместительству основательница магазина kvakva.shop. Она начала заниматься бисероплетением в прошлом году, когда захотела найти новое хобби и сделать себе красивые украшения. Позже её друзья и близкие захотели приобрести изделия Ксюши, поэтому девушка решила открыть свой магазин.

интервью

бизнес